Luis Alegre se incorpora a Muriel Wines

Nuestro grupo, Muriel Wines, integrado entre otras bodegas por Muriel, Viña Eguía, Conde de los Andes y la gallega Pazo Cilleiro (DO Rías Baixas), incorpora a su conjunto de marcas la también riojano-alavesa Luis Alegre, prestigiosa bodega situada en el municipio de Laguardia.

Con esta compra, Muriel Wines gana posicionamiento en el segmento más alto de los vinos de Rioja. Asimismo, se hace con unos activos del máximo interés: 15 hectáreas de viñedo situadas en parajes con muchas cualidades geoclimáticas; unas intalaciones de elaboración dotadas con equipamiento y tecnología actuales (entre ello, 1.500 barricas de roble francés); una capacidad productiva de 400.000 Kg de uva; unas existencias de 300.000 litros de vino; y, por supuesto, una marca con un alto reconocimiento en el mercado.

Para Julián Murúa, máximo responsable de Muriel Wines, Luis Alegre aporta diversidad a la pro-puesta global del grupo: “La marca Luis Alegre goza de alto reconocimiento en los mercados, resul-tado de haber hecho las cosas bien durante años”.

La integración de Luis Alegre a Muriel Wines

La marca Luis Alegre mantendrá el nombre y la autonomía, al igual que el resto de bodegas que forman el grupo, que tienen una gestión comercial, unos equipos de trabajo y unos objetivos de mercado independientes.

Cada marca de Muriel Wines conserva su propia identidad, lo que no impide que aprovechen sinergias con el resto en términos de compras, apoyo técnico y red comercial. Para Luis Alegre, esta autonomía implicará mantener el equipo humano de la bodega, formado por cinco personas, encabezadas por el hasta ahora gerente, Alejandro Simó, quien seguirá al frente de la marca y de la dirección técnica de la bodega.

La gama de vinos de Luis Alegre

Con la integración en Muriel Wines, el portfolio de productos de Luis Alegre no va a experimentar cambios en profundidad, al margen de la previsible desaparición de la gama Desbastado. El resto de vinos va a continuar con pocos cambios como hasta ahora, con sus dos líneas principales: la línea Luis Alegre, basada en tiempo de envejecimiento (con el blanco y el rosado, y los tintos de crianza y de reserva); y la línea de diferenciación territorial, constituida por vinos vinculados a parcelas, que tienen una percepción muy alta en determinados segmentos de mercado: Finca La Reñana, Parcela Nº 5 y Pontac.

En cuanto a la imagen, la nueva propiedad descarta por ahora acometer cambios de importancia. Como destaca Javier Murúa, responsable comercial del grupo, “la identidad de Luis Alegre funcio-na y es muy válida, en línea con el buen trabajo de posicionamiento y de ventas que se ha ido desarrollando estos últimos años, al menos hasta la pandemia”.